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北欧飞刮进童装市场 moimoln为中国孩子打造简约时尚
2018-12-16 08:02   来源:中新网上海  

中新网上海新闻1213日电(王子涛)北欧人的生活以“简约”著称,显示出优雅,简洁却富有品质的设计美感。从家居到服饰,北欧风所推崇的less is more的理念越来越深入人心。越来越多的时尚达人开始对服饰做减法,更追求单品的质量和裁剪,而不是一味的数量取胜。

北欧风格的服装设计理念与北欧人的生活理念相似,摒弃过于累赘的装饰,讲究低调舒适,让人们可以舒适地做自己,同时不失个性时髦。大胆创新的服饰设计风格,将经典与时尚结合,诠释亲近自然的北欧风情。

北欧风的童装除了保持简洁实用的设计风格,面料上还强调环保和有机织物,广泛应用大自然元素、几何图案,颜色以小清新为主,北欧风童装的代表性品牌就是moimoln

moimoln是芬兰语“moi(你好)”与瑞典语“moln(云朵)”的结合,是一家热爱大自然,注重与孩子们的情感交流的北欧斯堪风格婴儿童装及婴儿用品品牌。

moimoln主要针对0~4岁的婴幼儿,以北欧斯堪设计风格为主,以清新简洁的形象展示全新婴童装搭配方式,以新颖独特的印花树立差别化的形象;崭新的版型设计,强调穿着性强,舒适不复杂;同时确保面料的柔软手感。一经推出便获得了市场的认可,赢得了新生代父母的喜爱,让更多的宝宝穿得既舒服又时尚。

moimoln还特别根据季节变换,推出的季节性服饰搭配方案,包括:外出服、内衣、配件。保证整套设计风格的和谐统一,又根据气候的不同选用不同的优质面料,以及区别化配色方案。让家长不用发愁宝宝服装搭配问题,宝宝们也不会再每到换季乱穿衣了。

moimoln首先在杭州和上海地区的银泰百货,八佰伴百货开了12号门店,”moimoln品牌负责人介绍说,通过在中国累积的多年经验,出身韩国的可爱秀服饰公司在2014年将moimoln引入中国。moimoln全新的童装设计理念很快得到了中国市场的认可,在众多一线城市的地标性商圈开设专柜,现在第200家门店开业也即将在北京开业。

在产品设计上moimoln秉持北欧风的理念,同时不断推陈出新。20171月以“妈妈和宝宝经常在一起的一切”的概念,上市了新的“lika&”系列家居用品。围裙、小饭兜、小水杯、购物袋这些妈妈和宝宝经常使用的日常商品,经由巧妙设计,外型更加可爱大方,动物和几何图案生动有趣,北欧风配色清新自然。moimoln还为该系列设计了全新的标签和包装,强调了新的感觉。部分门店使用店中店(shop in shop)的形态展示新系列产品,让妈妈和孩子更能感受“lika& from moimoln”带来的舒适陪伴。

除了设计的优势外,“moimoln的强点是相较其它品牌压缩性的店铺装饰和快速本地化的动向,”moimoln品牌负责人告诉记者,“因为中国与韩国在商品销售上有很大的差异,因此moimoln更注重来自中国本土的反馈,并以此为基础不断调整运营方案,有针对性制定营销策略。”通过推出针对中国消费者的功能性商品设计,和以消费者为中心的促销活动,让中国消费者在短时间内成为moimoln品牌的老顾客。

强力的人力资源也是moimoln品牌经营理念中的一个。moimoln刚进入中国市场时,就优先选拔有10年以上从业经验的本土资深营销团队,贯彻以A级百货商店为主的选址原则, 通过代理商的营业关系,迅速扩大卖场数量及提高市场占有率。同时注重中韩交流沟通,将韩国童装在国际市场取得成功的宝贵经验,共享给中国职员,构建起品牌内部深厚的纽带关系。

2019年,moimoln将推出全新风格的小童系列服饰,在19年春夏掀起新的时尚风潮。随着第200家门店正式营业,moimoln将继续扎根中国市场,服务更多中国消费者,为更多中国孩子打造简约时尚。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:王子涛

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